这一桂冠,为什么杭州摘到了

       每年的动漫节,杭州都喊出“动漫的盛会,人民的节日”口号。杭州市民似乎习惯了每年动漫节的陪伴。参与花车游行,观看Cosplay秀,玩动漫游戏,购动漫产品。动漫在融入杭州市民的日常生活中已成为充满活力的产业。

 

 

从动漫节到动漫之都

     屈指算来,杭州举办中国国际动漫节已经足足12年了。

   从2005年开始,每年一届,风雨无阻。而作为从第一届动漫节开始,就全程参与的企业,浙江中南卡通股份有限公司无疑是这场盛会最权威的见证者之一。

    中南卡通总经理、杭州动漫游戏协会秘书长沈玉良:“第一届动漫节只有14个国家和地区参展,到今年有80个国家和地区参展,从第一届只有2万平方米的主会场,到如今白马湖畔8万平方米的固定主会场、12个分会场、近300家企业、机构参展,动漫节的影响力越来越大。”

  地域效应,首先得益的是本地企业,沈玉良透露,整个杭州的动漫企业,因为动漫节的因素,获得了巨大红利:“现在光杭州动漫游戏协会就有160多家会员单位,几乎囊括了所有优秀的杭州动漫企业,而个人动漫工作室则更多,杭州动漫游戏氛围日渐浓厚。

 

      究其原因,其实也不复杂,“动漫节把国际上最优秀的动漫企业和资源带到杭州,给了杭州本土企业近距离学习的机会。可以说动漫节既是平台,又是瞭望窗口。”

   其实,除了企业之外,杭州百姓也因为动漫节,而更加认识到“动漫”二字背后的意义。十年间,动漫节培养了一大批专业观众,许多观众是伴随着动漫节成长起来的。“以前,家长并不认可动漫专业,认为动漫是不正经的东西。但十多年动漫节,让动漫为大众所理解和熟悉。现在很多报考动漫专业的学生,深受动漫节熏陶。”中国美术学院传媒与动画学院动画系主任韩晖认为,动漫节也起到了教育大众的作用。

   动漫迷小董就是一个例子,她算是杭州最早一批玩cosplay(动漫人物模仿秀)的人了,现在已经自己参与组织、策划cosplay大赛的她,曾经带领社团参加了首届中国国际动漫节的cosplay超级盛典。“那时候没有假发,只能用彩色发胶喷在真发上;没有地方排练,公园里、天桥下,哪里空就去哪里。从服装、道具,到化妆、彩排、摄影、后期制作,全部自己上。”当时的社团成员现在几乎都已经工作、结婚,谈起当年的“成就”,小董说,到现在她还保留着当年的新闻报道。


从野蛮生长到特色发展

       因为动漫节的成功,杭州成了中国动漫产业的“蓄水池”,人才、科技、资金汇聚到这里。杭州市政府以强有力的产业政策扶持,动漫企业以技术创新提高制作能力,高校则源源不断输送动漫人才,共同将动漫节效应放大,从而使杭州动漫产业快速从无到有、从弱到强,欣欣向荣。

  2003年,中南卡通成立伊始,2007年扭亏为盈,之后便持续盈利。沈玉良将此归功于中南卡通强劲的原创能力,其制作的《天眼》《郑和下西洋》等原创动画片,在国内外市场都有良好表现。

   动漫制作一般分原画创作、动画加工和后期合成。沈玉良介绍,以前杭州动漫加工业比较发达。上世纪90年代,日本动漫风靡全球,像《名侦探柯南》《樱桃小丸子》等日本动画片的加工均在中国完成。

 

        如果把日本动漫公司比作现在的苹果公司,那么当时杭州的动漫加工企业就是富士康。

   但是,蓬勃发展的背后却是“野蛮生长”。我国1年的电视动画片产量高达261444分钟,几乎是日本产量的3倍。这其中,杭州的动漫产量又占到相当部分。与此同时,在受众美誉度、产业利润、动漫周边辐射等多项指标上,中国却大幅落后。

   “如何破解?”答案是:去产能。

     2012年,杭州有315家动漫企业,从业人员近2万人,年产值43.1亿元,而到了2015年,企业减少到220余家,从业人员1.8万人,年产值则上升到62.1亿元。杭州的动漫产业实现了野蛮生长向理性繁荣的转型。

     数字最能说明问题,到2014年、2015年,全国动画片产量已经分别降为138496分钟和134011分钟,几近“腰斩”。而作为中国国际动漫节永久落户地,杭州的动画年产量也从最高峰时的3.4万至3.5万分钟,下降到去年的1.5万分钟。

    与此同时,商业价值的进步有目共睹。今年动漫节上发布的《中国动漫电影产业报告》显示,2015年共有57部动画电影正式上映,票房逾44亿元。其中,进口动画14部,创票房23.54亿元;国产动画43部,创票房20.54亿元,同比增长78.6%,远远超过全国电影总票房的增幅,也开始与进口动画分庭抗礼。比如,杭州盛世图龙动画有限公司制作的动画电影《梦回金沙城》,入围第83届奥斯卡最佳动画长片评选;又比如,杭州玄机科技信息技术有限公司制作的《秦时明月之龙腾万里》,在中国动画电影市场上取得了6000多万元的票房收入。

 

 

从产业升级到创业乐土

       2015年119日至12日,第四届中国创新创业大赛文化创意行业全国总决赛在成都成功举办。杭州文创企业在总决赛中再创“奇迹”,包揽奖牌榜前四名这给杭产动漫注入更大信心。 

  中国创新创业大赛是一项以“科技创新,成就大业”为主题的全国性创业比赛,也是目前国内规格最高、参赛人数最多的创新创业赛事。首次参加这个比赛的杭州玄机科技信息技术有限公司,在总决赛中出师大捷,斩获一等奖的荣誉。

 

   事实上,玄机公司只是一个案例,动漫产业作为高附加值、知识密集型产业,已经吸引了大量的创新创业力量投身其中,而杭州市不断优化文创产业的投融资结构,政府一改直接投资的传统,而重在为市场化投融资搭建平台,培育良好的金融生态。同时,也着重培育城市的动漫游戏氛围,培育文化消费的新热点。从2010年起,杭州市政府每年安排7000万元专项资金,用于补助动漫游戏企业。

   此外,杭州因为有阿里巴巴等互联网巨头的存在,被视为中国电子商务之都。网易把运营总部迁到了钱塘江南岸,华为的一个研发中心和中国移动的数字阅读基地都设在杭州,中国四大物流公司有两家诞生在杭州,据说这个城市里有12万软件开发者。“梦想小镇”为新兴动漫游戏公司提供了相互交流、公开竞技的平台,年轻的创业者们觉得这里“创新创业氛围很浓”。

  在有百姓基础、有人才创意、有企业投资、有政府扶持的“四有”环境下,“动漫之都”的桂冠,杭州当仁不让。

 

(来源:浙江发布)

 


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