动画广告的表述方式

     继上期“动画在新型媒体中的运用”之后，今天小编还为大家带来了新的内容“动画广告的表述方式”，跟大家一起分享学习。

     如果把动画和影视广告二者单独区分开来，它们在我国从产生到发展都已经有了近百年的历史。事实上，从历史的角度来看，我国动画从产生时就与广告有着极大的关联。我国动画艺术的鼻祖万氏兄弟正规拍摄的、正式宣告我国动画诞生的第一部动画作品，恰恰就是一部动画广告片，处长仅为1分钟的《舒振东华文打字机》。

     那是在1922年，当上海商务印书馆影戏部听说了万氏兄弟试制动画成功的消息后，就委托他们制作一部长度为1分钟的华文打字机的动画广告。1922年底，这部动画广告片拍摄成功，从尔宣告了我国动画的诞生。在这以后两年的时间里，万氏兄弟仍然继续制作动画广告片，先后有了《益利汽水》和《味精》两部动画广告片问世，正是这些早期动画广告片的拍摄，为万氏兄弟积累了重要的原始经验，使他们终于得以在1926年拍摄出中国第一部动画故事短片《大闹画室》。由此可见，将动画技术应用于广告这样的表现形式对于我国动画事业的最初发展是具有非常的意义的。而后，随着各种科学技术手段的诞生和应用，发展到今天的动画和影视广告同它们当年刚诞生时期相比，已经有了很大的不同。动画手段越来越多地被应用于影视广告制作，同时，这样的现像还正在变得越来越复杂，越来越不仅仅与技术有关，而是一个同我国动画产业发展息息相关的事情了。

那动画广告的表现形式有哪些呢？

1、实拍+动画特效，比如浙江大红鹰集团的鹰与飞机的形象广告片；

2、全部使用动画制作，如光明乳业的《光明奶牛）、伊力集团的《鲜果奇缘》等；

3、单纯以动画片的形式出现，如美国的《米老鼠和唐老鸭》、《变形金钢》，日本的《铁臂阿童木》，中国的《海尔兄弟》、《八仙醉卧杏花村》等等。在这里，我们以我国的动画广告片新作《八仙醉卧杏花村》为例，来说明动画广告与动画产业之间是如何在技术、美学、故事性、趣味性、功效、收益等方面全面结合的，以及它们又是如何相互促进、共同提高的。

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