动画《我的土楼记忆》

动画文案的本质是向消费者传递信息，

沟通情感，而讲故事能更好地帮我们搭建起心与心之间的桥梁，

走进消费者的内心。

而在故事中设置转折点能更好的吸引观众的眼球，

这样做的优势就在于通过剧情一次又一次地反转，

打破观众的固有认知，

为观众带来极其新颖刺激、与众不同的审美体验，

让剧情更加令人印象深刻。

在动画《我的土楼记忆里》就巧妙地用了多处转折来讲述一个故事。

20年里，

每一次看到这个圆，

都有不同的模样。

在我的家乡永定，

大大小小的土楼有23000多座，

高四层，楼四圈，上上下下四百间，

小时候看圆圆的土楼，

就像一张团圆桌，

桌上摆的，是象征团圆的客家肉丸，

桌前坐的是团团贺贺的一家人。

土楼里有几十户人家，

过年的时候，家家户户张灯结彩，

孩子放鞭炮，大从舞龙舞狮，

家族聚在一起碰个杯，这个年才算圆满。

奶奶说，客家人背井离乡来到这里，

万事和合子孙团圆，是我们最大的愿望。

七岁那年，爸爸妈妈随着打工流进了城，

原以为会一直热闹下去的土楼，

一下子冷清了许多。

（这就是动画的第一个转折，

原本热闹的土楼变得冷清，让人不禁担心起土楼的未来）

大人们说山里越来越暗淡，

不出去碰运气，

就只能守着穷土地，

那时候看土楼，就像一口圆井，

（动画这一个画面里，用井来比喻土楼，象征着禁锢。）

想要过好日子就必须跳出去。

一趟趟列车从村口开过，

留下来的人一年比一年少，

奶奶说，迟早有一天，我们也会跟着车离开这里，

高考后的暑假，我也坐上了通往城市的这趟列车，

透过窗看，那一圈圈的土楼似乎也正慢慢老去。

再次回到故乡已经是四年后，

那一年，永定土楼成为国家5A级景区，

（动画的又一次转折点，土楼由冷清又变得热闹起来，不禁让人松了一口气。）

近几年，借助文化的灵魂，土楼终于“活”了过来。

如今村里迎来了“回归潮”，

去年，爸爸回来把老屋土楼修缮一番，办起来土楼民宿，

妈妈做起了导游，奶奶也闲不住，在家门口卖起客家土楼特产，

而我也回到家乡开起了自己的油画工作室，

用画笔记录土楼的每一点变化，

现在再看土楼，就像一个金饭碗，

捧起它，世世代代守着庄稼的客家人，有了自己的产业，

而乡村也有了振兴的模样，

大家说，土楼变了，我们不用再出门漂泊，

回到土楼振兴家乡，守护好这方水土，

是我们对土楼最好的报答。

（一个动画要讲好一个故事，那么跌宕起伏的转折剧情设置就是很好的一个讲故事的方式。）