动画《我的土楼记忆》

动画文案的本质是向消费者传递信息,

沟通情感,而讲故事能更好地帮我们搭建起心与心之间的桥梁,

走进消费者的内心。

而在故事中设置转折点能更好的吸引观众的眼球,

这样做的优势就在于通过剧情一次又一次地反转,

打破观众的固有认知,

为观众带来极其新颖刺激、与众不同的审美体验,

让剧情更加令人印象深刻。

在动画《我的土楼记忆里》就巧妙地用了多处转折来讲述一个故事。

20年里,

每一次看到这个圆,

都有不同的模样。

在我的家乡永定,

大大小小的土楼有23000多座,

高四层,楼四圈,上上下下四百间,

小时候看圆圆的土楼,

就像一张团圆桌,

桌上摆的,是象征团圆的客家肉丸,

桌前坐的是团团贺贺的一家人。

土楼里有几十户人家,

过年的时候,家家户户张灯结彩,

孩子放鞭炮,大从舞龙舞狮,

家族聚在一起碰个杯,这个年才算圆满。

奶奶说,客家人背井离乡来到这里,

万事和合子孙团圆,是我们最大的愿望。

七岁那年,爸爸妈妈随着打工流进了城,

原以为会一直热闹下去的土楼,

一下子冷清了许多

(这就是动画的第一个转折,

原本热闹的土楼变得冷清,让人不禁担心起土楼的未来)

大人们说山里越来越暗淡,

不出去碰运气,

就只能守着穷土地,

那时候看土楼,就像一口圆井,

动画这一个画面里,用井来比喻土楼,象征着禁锢。

想要过好日子就必须跳出去。

一趟趟列车从村口开过,

留下来的人一年比一年少,

奶奶说,迟早有一天,我们也会跟着车离开这里,

高考后的暑假,我也坐上了通往城市的这趟列车,

透过窗看,那一圈圈的土楼似乎也正慢慢老去。

再次回到故乡已经是四年后,

那一年,永定土楼成为国家5A级景区,

动画的又一次转折点,土楼由冷清又变得热闹起来,不禁让人松了一口气。

近几年,借助文化的灵魂,土楼终于了过来。

如今村里迎来了回归潮

去年,爸爸回来把老屋土楼修缮一番,办起来土楼民宿,

妈妈做起了导游,奶奶也闲不住,在家门口卖起客家土楼特产,

而我也回到家乡开起了自己的油画工作室,

用画笔记录土楼的每一点变化,

现在再看土楼,就像一个金饭碗,

捧起它,世世代代守着庄稼的客家人,有了自己的产业,

而乡村也有了振兴的模样,

大家说,土楼变了,我们不用再出门漂泊,

回到土楼振兴家乡,守护好这方水土,

是我们对土楼最好的报答。

(一个动画要讲好一个故事,那么跌宕起伏的转折剧情设置就是很好的一个讲故事的方式。)


18650803216