用动漫塑造和传播企业品牌形象有哪些优势?

      卡通在现代社会中的影响力不容小觑,不仅卡通形象本身拥有各种年龄层的喜好者,其相关的衍生商品或是品牌也有着不可估量的消费群体。优秀的卡通形象,会对消费者有着极大的吸引力和自身巨大的应用价值;而由于卡通形象又拥有着一定的艺术性和温润性,能更有利于将其本身的艺术和文化价值融入品牌,并同时扩大品牌的影响力和亲和力,减弱品牌本身的商业气息,令人不容易产生抗拒心理。

      近几年,国内卡通形象营销的理念已经开始生根发芽,越来越多的企业开始注意并尝试卡通形象营销,产业实践正在从“从无到有”向“从有到优”跨越。如果说动漫行业的格局已经相对成型、市场已经相对成熟的话,那么卡通形象营销行业的格局还处在自由竞争的早期阶段,市场也还是一片蓝海,留给企业的发展空间和机会都是巨大的。

 

动漫塑造和传播企业品牌形象有哪些优势?

一是使内容更具亲和力。动漫是一种各国人民都普遍喜爱的艺术形式,它的受众十分广泛,各种年龄、各种文化背景、各民族的人都能便捷的接受动漫。从国家领导人到普通网民的卡通头像,动漫大放光彩。这种亲和力促使企业文化形象的动漫传播具备广度和持续性。迪士尼笔下的米老鼠诞生距今已有88年,依然充满活力,成为美国文化的代表。捷克著名漫画家兹德内克﹒米勒的《鼹鼠的故事》,其影片在全球80多个国家和地区播出,图书被翻译成40多种语言,成为捷克的一个文化符号广为流传。2014年,捷中两国还合拍了动画片《熊猫和小鼹鼠》,就是看中小鼹鼠和熊猫这两个卡通形象的亲和力和影响力。

 

二是使品牌更加可视化。从古代社会的氏族图腾,到当今国家的国旗国徽,商业社会的企业LOGO和商品标识,鲜活的形象具有强大的影响力。当今时代更是个视觉文化主导的时代,而视觉的核心是形象。文化品牌通过卡通形象进行具象表达,使晦涩的文本、难懂的概念、难记的名词变得直观、好记、印象深刻。卡通形象还能创造文化新价值。日本熊本县本来没有熊,但其2010年推出了一款名为“熊本熊”的卡通吉祥物,一下子火了,现在一提熊本县就想到熊本熊,一提熊本熊就想到熊本县,从无到有创造了一张可视化的文化新名片。可以说,在塑造和传播企业文化形象的过程中,用卡通形象对机构、活动和事件进行营销,往往可以取得事半功倍的效果。



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